Самый большой гаджет в Нью-Йорке
Таймс-сквер – огромная машина, которую приводит в действие американская изобретательность и около полутора сотен мегаватт электричества. Благодаря этой комбинации, площадь остается яркой 24/7. Бесчисленные рекламные поверхности превращают ночь в день посреди Манхэттена, привлекают тысячи туристов, повышают цены на недвижимость. В общей сложности — Таймс-сквер работает, пока сияют квадратные метры рекламы.
Сколько стоит Таймс-сквер
Таймс-сквер поддерживает около 385 000 рабочих мест, более половины из которых находятся в этой яркой части Манхеттена, а другая половина — разбросана по всей стране и за ее пределами. Все вместе они генерируют около 11 % экономической продукции Нью-Йорк, и зарабатывают около 110 миллиардов долларов в год. В их числе не только бизнесмены, но и простые мужчины и женщины, которые продают футболки, распространяют театральные билеты, убирают номера в отелях и так далее. Также ежедневно через Таймс-сквер проходят в среднем около 400 000 пешеходов и угождать им всем — задача не из легких.
На Таймс-сквер самая дорогая рекламная площадь в мире. Есть даже правило, согласно которому, все здания на этом участке Бродвея должны иметь хотя бы одну светящуюся рекламную поверхность определенного размера.
Согласно исследованиям, поддержание работы Таймс-сквер в год стоит около 368 291 070 долларов, учитывая расходы воды, электричества и утилизацию парниковых газов.
Так было не всегда
В первой половине 19-го века, когда Джон Джейкоб Астор начал скупать недвижимость в этом районе, тут была сельская местность. А уже к началу 20-ого столетия район, тогда известный как Площадь Longacre, был значительно застроен. 9 апреля 1904 года местная газета вышла со смелым заголовком: «Таймс-сквер — название нового центра города». Три года спустя, в 1907 году, владелец «Таймс» Адоф С. положил начало традиции в полночь на новый год опускать на шесте светящийся шар. Возможно, он и стал первой электрифицированной рекламой на Таймс-сквер. В следующие несколько десятилетий
Таймс-сквер переживала «темный» период своей жизни – здесь было сосредоточение порно-театров, кинотеатров для взрослых, секс-шопов и баров, что привлекало сюда людей всех статусов и влекло к росту преступности. И только в 80-х годах власти города задумались о повышении безопасности и привлечении туристов.
К 2000-му году Таймс-сквер превратилась в своеобразную святыню капитализма, с огромными светящимися экранами, которые круглосуточно показывали рекламу, освещая все вокруг, паутиной магазинов, где можно приобрести любой товар и сетью ресторанов, рассчитанных на клиентов разных социальных статусов. Таймс-сквер стал более безопасным чем когда-либо, тут даже глубоко за полночь можно прогуляться по ярко освещенным тротуарам, не боясь быть ограбленным.
Превращение Таймс-сквер в видео-шоу
Таймс-сквер начал становиться таким, каким мы его знаем сегодня, в конце 1990-х годов, когда светодиодные технологии наконец стали доступны по цене. Таймс-сквер стала испытательной площадкой для революционного подхода к показу рекламы. Одно из ноу-хау – изогнутый экран, который оборачивается вокруг угла на пересечении Западной 44-й улицы и Бродвея. Сложность была не только в том, чтобы заставить дисплей изогнуться, а синхронизировать изображение на экране, когда оно перемещалось по неровной поверхности с различной скоростью.
Вы, вероятно, задаетесь вопросом, как именно работают эти светодиодные творения? Ответ прост: каждый большой светодиодный дисплей представляет собой массив меньших светодиодных дисплеев, которые физически и виртуально связаны друг с другом. К примеру, самый большой экран Walgreens состоит из 29 отдельных дисплеев, которые скреплены полумиллионом гаек и болтов. Чтобы они заработали необходимо было проложить 16 миль электрических кабелей. Этот экран занимает площадь более 100 футов и весит почти 82 000 фунта. Дисплей состоит из пяти миллионов светодиодов, которые дают разрешение в четыре раза превышающее стандартное разрешение.
Однако, не смотря на то, что Walgreens сейчас выглядит невероятно ярким по сравнению с соседями, со временем померкнет и он. Светодиодная технология, прогрессивна, но не совершенна. Отдельный светодиод работает, посылая электричество через полупроводник или диод, но со временем нагрев приводит к разрушению проводов. По подсчетам инженеров, экраны на Таймс-сквер, которые работают 24 часа в сутки семь дней в неделю, имеют продолжительность жизни около 10 лет.
Светодиодные дисплеи — это гигантские компьютеры. Фактически, каждый из отдельных модулей оснащен собственным процессором, который координирует работу с остальными модулями для создания одного огромного бесшовного изображения. Все это также подключено к Интернету, поэтому им можно управлять удаленно.
Каждый из модулей также имеет свой собственный «адрес», который позволяет техническим специалистам точно определить, где проблемы. Это большой прогресс по сравнению со старыми лампами накаливания, которые требовали ежедневного контроля. В настоящее время Таймс-сквер обслуживает 35 отдельных диспетчерских пункта. Все это неизбежно требует много электричества.
Сколько электричества потребляет Таймс-сквер
По оценкам главной нью-йоркской коммунальной компании, чтобы осветить Тайм-Сквер нужно не менее 150 мегаватт электричества. Для сравнения, этого достаточно, чтобы осветить 150 тысяч американских домов и почти вдвое больше, чем необходимо для питания всех казино в Лас-Вегасе. Хотя мониторы не расскажут всей истории, но они служат доказательством того, что Таймс-сквер — это развивающаяся машина, которая всегда включена и всегда ориентирована на будущее.